“Un rôle crucial dans le processus d’achat” Média à part entière pour votre entreprise, le packaging est le premier contact entre votre client et le produit. Il se doit donc d’avoir un fort impact visuel. Pour le démarquer dans les rayonnages des G.M.S., G.S.B., boutiques d’une part, mais surtout car il jouera un rôle crucial dans le processus d’achat du futur consommateur. Vecteur d’information essentiel, il se devra d’être irréprochable et rassurer un client de plus en plus attentif à l’origine, la qualité des matériaux ou au process de fabrication. Ce packaging, votre client le choisira pour son côté attractif, informatif, voire fonctionnel. Revenons en détail sur ces 3 points. L’informatif #lisibilité Données fabricant, marquage, conformité produit, … Côté information, un packaging, en particulier alimentaire, se doit sans cesse d’évoluer : évolution de la réglementation en vigueur, changement de composition décidée par le fabricant ou le distributeur, emplacement judicieux ou non du code-barres, D.L.C ou D.L.U.O., traductions dans plusieurs langues, nouveau « + produit »ou nouveau logo… Les motifs de refonte sont légions et la liste des informations peut paraître longue, avec beaucoup de textuels et d’éléments pour finalement peu d’espace. >> Iconicité vous apporte içi son savoir-faire pour hiéarchiser ces informations et faire que votre produit garde son identité de marque. Faire qu’il se démarque, car c’est la base. Dans des linéaires surchargés et avec un consommateur pressé, ce sera tout l’enjeu ! //// L’attractif #design Le design de l’emballage est tout aussi important dans la décision d’achat. Il arrive même, pour un packaging sans fenêtre, que l’emballage, se substitue au produit. Pour créer un packaging efficace, Iconicité passera tout d’abord par l’identification de la nature du produit (visuel, mise en couleurs, nom commercial). Ensuite vient la définition du territoire de marque (avec la création ou la ré-utilisation d’un environnement graphique évocateur). Là interviennent les logos, typographies et couleurs du pack. Reste enfin à affirmer le positionnement du produit, avec les symboles et valeurs que retranscrira la création. >> Dans ce projet de relooking, l’emplacement D.L.C., partie intégrante du design du pack, est volontairement mis en avant comme argument de vente : içi « la qualité produit frais préservée ». Vous créer une profondeur de gamme avec le choix de codes couleurs distincts et des typos bien spécifiques pour un lancement produits.. Ou garder les bases d’un design existant en innovant légèrement sur la forme, la police ou le logo, Iconicité sait faire ! //// Le fonctionnel #ergonomie Un packaging alimentaire au design attractif et vendeur reste un incontournable pour Iconicité, mais il doit faciliter le quotidien du consommateur. On en demande aujourd’hui beaucoup à un packaging : outre le fait d’être le garant de votre image de marque, il doit aussi contenir le produit, le protéger, faciliter son transport et son stockage. La fonctionnalité et le côté pratique restent par ailleurs tout aussi importants. Un emballage industriel (pour biens d’équipements par exemple) prendra quant à lui davantage en compte les opérations logistiques (manutentions, transport, stockages) et permettra enfin la gestion des opérations de distribution. Outre la protection mécanique des produits, il n’en reste pas moins, s’il est bien pensé, une manière de se démarquer des concurrents par une information claire et objective. Chez Iconicité, nous pouvons vous aider dans cette mise en avant du produit. Car c’est ce qui en facilitera IN FINE sa prescription ! Côté packaging, mon expertise ? // J’interviens içi au niveau du design et de la personnalisation de vos packs, pour les différencier, les repérer plus facilement dans votre stock ou chez un détaillant, les rendre plus pratiques et vendeurs. Méthodologie possible du process de création graphique : Packaging alimentaire ou emballage industriel #1. Vous rencontrer, m’imprégner de vos idées et définir les objectifs commerciaux de votre pack. #2. Réception du blanc et/ou tracé de découpe de votre fournisseur / cartonnier. Fourniture par vos soins des éléments textes et/ou graphiques #3. Habillage du tracé de découpe, rendu visuel et simulation du pack. Proposition du premier jet #4. Correctifs et ajustements avec votre validation du projet. Finalisation de l’ensemble. Autres outils marketing, PLV… Pour le rôle de contenant et de protection, les solutions personnalisables sont nombreuses : le Prêt-à-vendre par exemple, très en vogue actuellement avec un carton pré-découpé (pour une mise en rayon simplifiée) favorise d’autant plus l’acte d’achat. Pour un prêt-à-vendre en corrélation avec le design de votre pack ou marque, consultez-moi ! “Parce que 76% des décisions d’achat sont prises en rayon des magasins, le design et emballage de vos nouveaux produits est primordial ! …”